Out of home в 2021: кому и когда нужна наружная реклама

Out of home (OOH) или попросту наружная реклама — один из самых универсальных инструментов рекламирования в Украине. Ей оказались не страшны ни всеобщая компьютеризация (а после и переход в смартфоны), ни кризисы, ни пандемии. Даже в 2021 году ситилайты, скроллы и билборды в Донецкой области[DD1] продолжают поддерживать статус надежного рекламного носителя и уверенно конкурировать с другими источниками рекламы. Эксперты рекомендуют внедрять ООН в общую систему продвижения. И делать это необходимо по нескольким причинам…

Основные преимущества использования out of home

Салоны красоты, транспортные компании, заведения быстрого питания, сервисы доставки — наружная реклама будет актуальной в любом бизнесе. И эта универсальность является одним из ее главных достоинств. Размещение постеров на уличных щитах будет актуальным при необходимости как повышения спроса на конкретный товар, так и формирования общего положительного образа бренда.

Также к достоинствам ООН относятся:

●          Высокий процент охвата. Исследования показывают, что как минимум 84% прохожих сознательно изучают информацию из рекламных постеров. Еще 5-8% делают это на подсознательном уровне. Поэтому наружка всегда доходит до целевых потребителей. Главное — чтобы она выгодно выделялась на фоне аналогичных предложений.

●          Возможность таргетирования. Современные исследовательские проекты дают точную картину передвижения людей по улицам города. В соответствии с ними можно подобрать такую схему размещения баннеров, которая будет нацелена на конкретную аудиторию.

●          Эмоциональное воздействие. Наружка работает на эмоции. Она провоцирует желание срочно купить сочный бургер, новенькую сумочку или модные джинсы. Потребитель же воспринимает это желание как «осознанно принятое решение».

Еще одно важное преимущество ООН — формирование узнаваемости. Потребитель тратит на изучение рекламного постера не более 4 секунд. За это время он пробегает глазами по логотипу или названию компании и быстро читает основную информацию. И если последняя может не запомниться (из-за тяжелой формулировки, отсутствия необходимости в конкретном предложении), то бренд точно останется в памяти (из-за краткости, яркости и частого попадания на глаза).

Кому необходима наружная реклама

При разработке плана продвижения возникает справедливый вопрос: а нужно ли подключать к данному процессу наружку? Ответ прост: задействовать билборды необходимо, если вы хотите:

●          Повысить спрос на конкретный продукт;

●          Заявить о себе на рынке;

●          Сформировать необходимое мнение потребителей;

●          Проинформировать аудиторию;

●          Улучшить узнаваемость бренда или достичь другой цели, связанной с развитием бизнеса.

Такой формат продвижения актуален для компаний любого уровня, статуса, направления. Но положительный результат он принесет только в одном случае — если организация рекламной компании будет проведена верно. Касается это и проверки цветопробы (чтобы постер смотрелся «к месту»), и согласования макета с юристами, и разработки схемы размещения баннеров. Доверить все эти (а также десятки других) вопросы вы можете экспертам в области наружного рекламирования — IDMedia. Агентство предоставляет комплексные услуги по организации рекламы на билбордах по всей Украине на выгодных условиях.