В чем состоит работа PPC специалиста?

Pay-Per-Click специалист — это профессионал в сфере интернет-маркетинга, занимающийся разработкой, реализацией и оптимизацией рекламных кампаний в системах контекстной рекламы, популярнейшей из которых на сегодня можно по праву считать Google Ads.

Главная цель PPC специалиста — привлечь на сайт максимальное количество целевых посетителей при оптимальных затратах на рекламу. Сегодня мы разберемся, чем занимается PPC специалист, каковы его задачи и какие инструменты он использует в своей работе.

Что входит в обязанности PPC специалиста?

Среди основных обязанностей специалиста по контекстной рекламе можно отметить:

1. Анализ ниши, целевой аудитории и конкурентов. Перед запуском рекламной кампании специалист изучает особенности бизнеса клиента, его товары/услуги, анализирует поисковые запросы потенциальных клиентов, смотрит на действия конкурентов.
2. Подбор ключевых слов. Основываясь на анализе, специалист составляет список релевантных ключевых фраз, по которым будут показываться объявления. Правильный подбор ключевиков — залог привлечения именно целевой аудитории на сайт.
3. Создание и тестирование объявлений. Специалист пишет рекламные тексты, которые будут привлекать внимание пользователей и побуждать их кликать на объявление. Создается несколько вариантов объявлений для сплит-тестирования и выбора наиболее эффективных.
4. Настройка таргетинга. PPC специалист выбирает, кому конкретно будет показываться реклама при помощи гео-, временного, языкового таргетинга и др. Это позволяет не распылять бюджет и фокусироваться на потенциальных клиентах.
5. Управление ставками. В зависимости от эффективности ключевых слов, специалист по контекстной рекламе регулирует ставки — цену за клик по объявлению. Это делается для достижения оптимального соотношения затрат и результатов.
6. Анализ результатов и оптимизация. Специалист постоянно отслеживает ключевые показатели эффективности рекламы (CTR, конверсии, цену за клик, ROI и др.), на основе этих данных вносит правки в настройки кампании для повышения ее отдачи.

Где можно найти хорошего специалиста по контекстной рекламе?

От профессионализма этого сотрудника будет зависеть эффективность рекламных кампаний и, как следствие, количество привлеченных клиентов и продаж. Потому к выбору подходящего контекстолога нужно подходить с умом.

• Фриланс-биржах. На площадках вроде Fiverr, можно найти специалистов разного уровня и стоимости услуг. Тут есть широкий выбор, возможность посмотреть портфолио и отзывы. Но важно тщательно выбирать исполнителя, так как не все фрилансеры добросовестны и компетентны.
• Специализированные агентства. Компании, занимающиеся контекстной рекламой, вроде Адв Сервис, оказывают полный комплекс услуг по настройке Google Ads. Обратившись к ним, Вы получите доступ к опытным специалистам. Агентства обычно работают на результат, предоставляют отчетность и сами контролируют работу специалиста по контекстной рекламе.
• Профильные сообщества и форумы. PPC специалистов можно поискать в тематических группах в Facebook, Telegram, на форумах об интернет-маркетинге. Часто сами специалисты ищут там проекты или оставляют свои контакты.
• Сарафанное радио. Спросите у знакомых предпринимателей, маркетологов, возможно, они порекомендуют проверенного специалиста.