Бренд filling pieces – это детище в прошлом студента архитектурной кафедры Амстердамского Университета Гийома Филибера. У автора широкое мировоззрение и хорошее чувство стиля. В какой-то момент Филиберу надоели лаконичные, скучные силуэты. Он видел современную обувь совершенно иначе.
Однако проблема была даже не в этом. Кроссовки от знаменитых дизайнеров стояли очень дорого. Плюс высокомодные вещи, на которые приходилось копить долго и нудно, со временем оказывались на каждом втором прохожем. Кроссовки от знаменитых дизайнеров были слишком популярными, поэтому быстро теряли свою эксклюзивность.
Как автор занял нишу?
Поэтому Гийом решил создать доступные, качественные, неповторимые и люксовые кроссовки. Ранее он работал простым продавцом, но любил качественные и брендовые вещи. В 2009 году он занял нишу, которая была абсолютно свободна. Тогда казалось невозможным создать одновременно люксовую обувь, которая была бы по деньгам рядовому потребителю.
Сперва торговая марка имела название Gsrnn The Filling Piece, чтобы продемонстрировать не только имя, но и южноамериканские корни автора. Однако большое количество согласных было трудно произнести, поэтому название пришлось немного урезать.
Дословно название торговой марки переводится как «заполняющие частицы». Имя проводит параллель с идеей бренда – объединить бюджетный и люксовый сегмент, чтобы создать что-то новое и заполнить пустую нишу.
Первые шаги к успеху
Первая попытка наладить производство кроссовок в Китае провалилась. Фабрики не хотели производить товар небольшими партиями. Договориться было труднее еще и потому, что голландский дизайнер не знал китайского. Однако со временем договориться получилось. Производство направили первый силуэт. Результат не оправдал ожидания. Качество кроссовок было низким.
Как наладили производство продукции?
По прошествии нескольких сезонов и после перемещения производства в Португалию дело пошло лучше. Организация процесса и фабрики там по уровню выше.
Материалы обуви стали создаваться на основе натуральной кожи, а в подметке появилась технология Маргом. Многие современные дизайнерские кроссовки создаются с использованием такой подошвы.
Как выглядит бренд сегодня?
Сегодня этот бренд знают по всему миру. Он создает уникальные по своему силуэту кроссовки за относительно небольшие деньги. Плюс бренд объединился с Пумой. Он растет и развивается благодаря тому, что автору удалось найти незанятый участок в бизнесе.
И современный потребитель так же часто ищет и желает приобрести кроссовки от Filling Pieces, как и купить футболку армани. Filling Pieces стал на одном уровне с мировыми брендами, гигантами и успешно дальше набирает обороты.
Комментарии